Das offizielle Vereinsmagazin Live erscheint monatlich und bietet seinen Lesern viele Hintergrundstorys, interessante Interviews und bunte Informationen rund um den Hamburger SV. HSV-Mitglieder beziehen Live kostenlos als multimediales e-Magazin. Auf Wunsch wird das Magazin auch als Print-Version angeboten, die zusätzlich auch bei Heimspielen in der Imtech Arena erhältlich ist. Die Möglichkeit eines Abonnements hingegen besteht nicht.